בשנת 2015 פנתה חברת אסם לבית המשפט נגד חברת דיפלומט, יבואנית ״קטשופ״ היינץ בישראל, בטענה שהמוצר מטעה צרכנים משום שאינו עומד בתקן הישראלי לקטשופ.
הם פנו לרשתות השיווק בדרישה להסיר מהמדפים את הקטשופ שכולנו אוהבים.
בישראל בימי המנדט של 2015 היה תקן ייחודי שקבע שאסור לקרוא למוצר “קטשופ” אם הוא מכיל פחות מ 23% רכז עגבניות.
שפשפו את העיינים, קראתם נכון.
החברה שהמציאה את קטשופ העגבניות המודרני ומשווקת אותו בכל העולם גילתה שבישראל אסור לה לקרוא למוצר שלה קטשופ.
משרד הבריאות קבע שהמוצר של היינץ לא עומד בתקן הישראלי ולכן חייבו את החברה לשנות את שם המוצר בישראל ל“מתבל עגבניות”.
מוצר שנמכר בכל העולם בשם Heinz Ketchup נמכר בישראל תחת השם ״מתבל עגבניות”.
רק לאחר מאבק משפטי ורגולטורי ממושך, ובמקביל לביקורת ציבורית על התקן המיושן, שונה התקן בשנת 2017 ולאחר מכן יכלה החברה שוב להשתמש בישראל במילה “קטשופ”, דיפלומט היא חברה ענקית שיכולה להתמודד במאבקים כאלו, רוב החברות היו נכנעות.
קטשופ העגבניות המודרני של היינץ פותח כבר בשנת 1876.המילה “קטשופ” עצמה מגיעה מרוטב אסייתי קדום בשם ke-tsiap, שבמקור בכלל לא נעשה מעגבניות. החידוש הגדול של היינץ היה השימוש בעגבניות ליצירת הרוטב שאנחנו מכירים היום.
עכשיו נסו לדמיין מה היה קורה אילו לפני יותר מ-150 שנה היו עומדים מול האחים לבית משפחת היינץ, אותם עורכי דין נוכלים ותאבי בצע שחוגגים על תביעות סרק, בזכות אותם כלים של רגולציה מיושנת, וחברי כנסת עצלים מול אותם תקנים אבסורדיים ותביעות שמחפשות בעיקר לעשוק את היזמים ועל הדרך לעשות כותרת שתזכיר את שמם של המנוולים.
בסבירות גבוהה חלק מהמוצרים, התחרות, המגוון, האיכות והחדשנות שאנחנו לוקחים היום כמובן מאליו פשוט לא היו מגיעים לאוויר העולם.
המאבק נגד רגולציה מיושנת ונגד ניצול לרעה של מערכת המשפט באמצעות תביעות סרק הזויות, אלף חוקים עקומים ומוקשים שהוצבו במסלול ההמראה של כל עסק קטן בישראל הוא לא מאבק של בעלי עסקים לבדם.
מדובר במאבק שלנו על יוקר המחייה, מאבק על היוזמה הפרטית, על היכולת ליצור, ליזום ולנצח בלי כלכלה צומחת, בלי בעלי עסקים קטנים ובינונים שמעסיקים 64% מהמועסקים בישראל, לא יהיה לנו צבא חזק, לא מערכת חינוך ואולי גם לא תהיה לנו מדינה.
זה מאבק ציוני, עורכי דין שמבקשים לעמוד בדרכנו ולהגיש תביעות ציניות ומכוערות בעיקר בזמן מלחמה, נלחמים למעשה בכל אזרח במדינה. הם יכשלו אנחנו – ננצח!
לא עוצרים עד שגן עדן!
